O mercado brasileiro de televisores passou por transformações expressivas em 2025, consolidando modelos mais acessíveis como líderes absolutos de vendas.
Diversos aparelhos com preços abaixo de R$ 1.200 dominaram as preferências dos consumidores, comprovando que qualidade e economia podem caminhar juntas.
As marcas tradicionais mantiveram posições de destaque, mas enfrentaram concorrência crescente de fabricantes asiáticos que chegaram ao Brasil oferecendo especificações técnicas competitivas a preços reduzidos.
Samsung, LG e TCL permaneceram entre as mais vendidas globalmente, cada uma ocupando entre 10% e 15% do mercado mundial.
Modelos de 32 polegadas lideram as vendas
As televisores de 32 polegadas representam a categoria mais procurada no segmento até R$ 1.200, atendendo principalmente consumidores que buscam aparelhos para quartos, cozinhas ou salas compactas.
Entre os destaques, a Samsung UN32T4300 consolidou-se como referência pelo equilíbrio entre marca reconhecida e funcionalidades essenciais.
Este modelo Samsung traz resolução HD (1366 x 768 pixels), sistema operacional Tizen com acesso a aplicativos de streaming, tecnologia HDR para melhor contraste e processador Hyper Real.
Com duas entradas HDMI e uma USB, o aparelho apresenta potência de áudio de 10W com suporte a Dolby Digital Plus. O preço oscila entre R$ 920 e R$ 1.200, dependendo de promoções e revendedores.
A LG 32LQ621 surge como alternativa para quem valoriza sistema operacional mais atual. Equipada com webOS 23 e processador α5 AI de quinta geração, oferece integração com Alexa, Bluetooth e Wi-Fi.
A resolução permanece HD, mas a qualidade de imagem beneficia-se do processamento por inteligência artificial. O modelo circula entre R$ 911 e R$ 1.059.youtube
Para quem prioriza resolução superior nesta faixa de tamanho, a TCL 32S5400AF destaca-se por entregar Full HD (1920 x 1080 pixels) a preços competitivos.
Com sistema Android TV, oferece acesso amplo a aplicativos via Google Play Store, suporte a HDR10 e comando por voz através do Google Assistant. As duas entradas HDMI e potência de áudio não especificada completam a ficha técnica. Os valores variam entre R$ 969 e R$ 1.229.
Sistemas operacionais como diferencial
A escolha do sistema operacional tornou-se critério decisivo para muitos compradores. O Roku TV ganhou preferência significativa por sua interface simplificada e centenas de canais gratuitos integrados.
Modelos da AOC e Philco com esta plataforma aparecem frequentemente nas listas de mais vendidos.
A AOC 32S5045 com Roku TV oferece controle por voz via aplicativo, design sem bordas e Wi-Fi dual band.
O aparelho conta com três entradas HDMI, duas USB e sistema de som Dolby Audio com 20W de potência total. Encontrado entre R$ 849 e R$ 1.169, representa uma das opções mais econômicas com sistema Roku.
Modelos Philco 32" também adotaram o Roku TV em suas versões recentes, apresentando características similares à AOC com preços próximos. A marca brasileira mantém presença forte no segmento de entrada, com valores entre R$ 889 e R$ 1.099.
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Consumidores dispostos a esticar ligeiramente o orçamento encontram alternativas de 40 polegadas que ultrapassam marginalmente o limite de R$ 1.200.
A Philco PTV40M9GR2CGB, equipada com tela Full HD, Roku TV e Dolby Audio, circula entre R$ 1.110 e R$ 1.299.
Este tamanho intermediário atende bem salas de estar de dimensões médias, proporcionando experiência visual mais imersiva sem custos proibitivos.
A resolução Full HD torna-se mais perceptível em telas maiores, justificando o investimento adicional para quem consome regularmente conteúdo em streaming.
A TCL também oferta modelos de 40 polegadas com Android TV nesta faixa de preço, enquanto Hisense e outras marcas asiáticas competem com especificações similares.
O mercado apresenta variedade suficiente para atender diferentes preferências de sistema operacional e design.
Características técnicas essenciais
Os televisores mais vendidos abaixo de R$ 1.200 compartilham alguns denominadores comuns. Praticamente todos oferecem conectividade Wi-Fi integrada, pelo menos duas entradas HDMI (essencial para videogames e outros dispositivos) e uma entrada USB.
A tecnologia HDR (High Dynamic Range) aparece mesmo em modelos básicos, proporcionando maior alcance de brilho e contraste.
Embora o HDR de aparelhos nesta faixa seja menos sofisticado que versões premium, ainda oferece melhoria perceptível na qualidade de imagem em relação a painéis sem o recurso.
Sistemas de som variam entre 10W e 20W de potência, frequentemente distribuídos em dois canais estéreo.
Tecnologias como Dolby Audio e Dolby Digital Plus aparecem para aprimorar a experiência sonora, embora a maioria dos especialistas ainda recomende soundbars ou caixas externas para quem valoriza áudio de qualidade superior.
Marcas emergentes ganham espaço
O cenário brasileiro de 2025 registrou crescimento expressivo de fabricantes menos conhecidos localmente, mas com presença global consolidada.
A Hisense intensificou investimentos no país, oferecendo garantia de dois anos em campanha promocional para compras realizadas até o final de 2024.
A linha Hisense A6K, com modelos de 50", 58", 65" e 70", posicionou-se como alternativa econômica às marcas tradicionais.
Com painéis IPS 4K, sistema VIDAA U6.0 e integração com Google Assistant e Alexa, os aparelhos da marca competem diretamente com Samsung e LG em especificações, mantendo preços inferiores.youtube
A TCL consolidou-se como terceira marca mais vendida em diversos mercados, disputando posições com LG mensalmente. Seus modelos de entrada, como a linha S5400, atraem consumidores pela combinação de Android TV, resolução Full HD e preços agressivos.
Versões intermediárias, como a P7K, já aparecem frequentemente por valores próximos a R$ 2.000 nas versões de 50".youtube
Tendências do mercado brasileiro
O mercado nacional demonstrou preferência clara por aparelhos compactos em 2025. TVs de 32 polegadas permaneceram como categoria mais vendida no segmento até R$ 1.200, seguidas por modelos de 40" e 43".
Esta tendência reflete características da habitação brasileira, onde quartos e salas menores predominam, especialmente em áreas urbanas densas.
Sistemas operacionais intuitivos tornaram-se critério de compra prioritário. Roku TV, Android TV e webOS disputam preferências, cada um oferecendo vantagens específicas.
O Roku destaca-se pela simplicidade e canais gratuitos integrados, enquanto Android TV atrai usuários familiarizados com smartphones Android. O webOS da LG conquistou usuários pela fluidez e integração com assistentes virtuais.
A TV aberta brasileira registrou queda de audiência em 2025, com emissoras principais apresentando redução de 2% a 3% em relação ao ano anterior.
Este movimento acompanha tendência global de migração para plataformas de streaming, justificando a importância crescente de sistemas operacionais robustos nas televisões.
Samsung mantém liderança apesar de concorrência
Apesar da concorrência acirrada, a Samsung preservou posição dominante no mercado brasileiro e global de televisores. A marca sul-coreana mantém aproximadamente 20% do mercado mundial, liderando tanto em volume quanto em valor.
Entre os modelos 4K mais acessíveis, a linha Crystal UHD DU8000 destacou-se como opção de entrada para quem busca resolução superior.
Com tamanhos de 43", 50", 55" e maiores, estes aparelhos apresentam tecnologia Dynamic Crystal Color (que oferece um bilhão de cores), Gaming Hub integrado e processador Crystal 4K com upscaling.
Os preços da linha DU8000 ultrapassam o limite de R$ 1.200 nas versões menores, mas o modelo de 43" ocasionalmente aparece em promoções próximas a este valor.
A versão de 50" circula entre R$ 2.400 e R$ 2.800, enquanto a de 55" oscila entre R$ 2.800 e R$ 3.600.
LG aposta em processamento por IA
A LG diferenciou-se pela incorporação de processadores com inteligência artificial mesmo em modelos de entrada. A linha UT8050, sucessora da popular UT8000, traz processador α5 Gen7 AI que otimiza imagem e som conforme o conteúdo exibido.
Disponível em tamanhos de 43", 50", 55", 65", 75" e 86", a série atende desde consumidores buscando telas compactas até entusiastas de home theater.
O modelo de 43" circula entre R$ 1.800 e R$ 2.500, ligeiramente acima do limite estabelecido, mas frequentemente considerado por consumidores dispostos a investir um pouco mais.
O sistema webOS 24 traz recursos como controle de soundbar integrado, otimizador de jogos e integração com Alexa, Google Assistant e Apple AirPlay.
A tecnologia HDR10 Pro complementa as especificações, oferecendo melhor aproveitamento de conteúdo em alta dinâmica de contraste.
TCL compete com tecnologia QLED acessível
Entre os fabricantes que pressionam marcas estabelecidas, a TCL merece destaque especial pela estratégia de oferecer tecnologias premium a preços intermediários.
A linha P7K, lançada em 2025, trouxe painéis QLED (Quantum Dot LED) com preços que desafiam modelos LED convencionais de concorrentes.youtube
Com resolução 4K, suporte a HDR10+ e Dolby Vision, taxa de atualização de 120Hz com VRR (Variable Refresh Rate) e sistema Google TV, a P7K posiciona-se como opção atraente para gamers e cinéfilos.
O processador AiPQ ajusta imagem e som em tempo real, enquanto o Dolby Atmos proporciona experiência sonora tridimensional.youtube
Os preços variam conforme o tamanho: 50" entre R$ 1.900 e R$ 2.200, 55" entre R$ 2.200 e R$ 2.500, 65" entre R$ 2.800 e R$ 3.000, e 75" entre R$ 3.800 e R$ 4.300.
Embora ultrapassem o limite de R$ 1.200, estes aparelhos representam evolução natural para consumidores que buscam maior qualidade sem alcançar os preços de modelos top de linha.youtube
Onde encontrar as melhores ofertas
Plataformas de e-commerce apresentaram os preços mais competitivos em 2025, com Magazine Luiza, Casas Bahia, Amazon Brasil e Mercado Livre liderando as vendas.
Eventos promocionais como Black Friday, 11.11 e campanhas sazonais proporcionaram descontos significativos, com reduções chegando a 30% em alguns modelos.youtube
Varejistas físicos mantiveram relevância para consumidores que valorizam a possibilidade de visualizar os aparelhos antes da compra.
Redes como Americanas, Ponto Frio e lojas regionais competiram através de programas de fidelidade e opções de financiamento estendido.
Comparadores de preço tornaram-se ferramentas essenciais para identificar melhores oportunidades. Sites especializados monitoram flutuações diárias, alertando usuários quando aparelhos de interesse atingem valores mínimos históricos.
Considerações para a escolha ideal
A seleção do aparelho adequado depende de múltiplos fatores além do preço.
O tamanho da tela deve considerar a distância de visualização: especialistas recomendam que a distância seja aproximadamente 1,5 a 2,5 vezes a diagonal da tela para resolução HD, e 1 a 1,5 vezes para 4K.
O sistema operacional influencia a experiência de uso diária. Roku TV atrai pela simplicidade, Android TV pela flexibilidade e quantidade de aplicativos, Tizen pela integração com ecossistema Samsung, e webOS pela interface intuitiva da LG.
A escolha frequentemente reflete preferências pessoais e familiaridade com determinada interface.
A resolução determina a nitidez da imagem: HD (1366x768) mostra-se suficiente para telas até 32", enquanto Full HD (1920x1080) torna-se preferível de 40" em diante.
Para aparelhos 4K (3840x2160), o benefício visual amplia-se significativamente a partir de 43", especialmente ao consumir conteúdo em streaming de alta qualidade.
A conectividade merece atenção especial. Pelo menos três entradas HDMI garantem flexibilidade para conectar videogames, decodificadores e outros dispositivos simultaneamente.
Suporte a HDMI 2.1 torna-se essencial para gamers que utilizam consoles de última geração, permitindo aproveitar taxas de atualização elevadas e recursos como VRR.
O cenário de 2025 oferece variedade notável de televisores de qualidade por menos de R$ 1.200. A competição acirrada entre fabricantes tradicionais e marcas emergentes beneficia consumidores, que encontram especificações cada vez mais robustas em faixas de preço acessíveis.
A escolha informada, considerando necessidades específicas e comparando ofertas, garante investimento satisfatório para os próximos anos.
