O mercado de televisores gigantes experimenta uma transformação significativa. Telas com 100 polegadas ou mais, que há poucos anos representavam artigos de luxo acessíveis apenas a uma parcela reduzida de consumidores, tornam-se progressivamente presentes nos lares brasileiros.
A tendência é impulsionada por dois fatores determinantes: a queda nos preços das tecnologias de retroiluminação avançada e o crescimento expressivo da demanda global por telas de grande formato.
Os preços refletem essa democratização. Modelos de 100 polegadas estão disponíveis a partir de R$ 13.500, com várias opções entre R$ 15 mil e R$ 25 mil. A Philco lançou seu televisor de 100 polegadas com tecnologia QLED 4K por R$ 30 mil em 2024. A Hisense oferece modelos de 100 polegadas por valores mais competitivos, com a série U7G custando R$ 34.569.
Já televisores de 98 polegadas, tamanho que antecede o marco das 100 polegadas, são encontrados por aproximadamente R$ 32.999. Em contraste, telas ainda maiores — entre 110 e 115 polegadas — permanecem em faixa de preço elevada, oscilando entre R$ 100 mil e R$ 159.900.youtube
Essa redução de valores resulta principalmente dos avanços tecnológicos em painéis Mini LED e QD-Mini LED. Entre 2023 e 2024, as vendas de televisores Mini LED cresceram 102%, ultrapassando o volume de remessas de OLED em segmentos de grande formato. A tecnologia Mini LED utiliza LEDs extremamente reduzidos, permitindo controle mais preciso do brilho e do contraste, resultando em imagens com maior nitidez e realismo sem o custo elevado das telas OLED.
Marcas chinesas como Hisense, TCL e TCL consolidaram posição dominante nesse segmento. A Hisense controlava 56,7% do mercado global de TVs com 100 polegadas ou mais no primeiro trimestre de 2025, seguida pela TCL. O crescimento desses fabricantes pressionou preços para baixo enquanto mantinham qualidade de imagem elevada.
A demanda por televisores gigantes explode em escala global. Dados indicam que as vendas de telas acima de 98 polegadas devem crescer de 833 mil unidades em 2024 para 1,47 milhão em 2025.
A consultoria Omdia projeta que o segmento de TVs com 80 polegadas ou mais deve crescer 44% entre 2025 e 2029, enquanto o mercado geral de televisores crescerá apenas 0,4% no mesmo período. Brasil, Europa e América do Norte lideram esse crescimento.
Essa expansão decorre de alterações profundas no comportamento do consumidor. Conforme dados divulgados, 64% dos brasileiros conectados à internet em 2024 acessaram conteúdo via televisão conectada — um aumento de 14% em relação ao ano anterior. Desses, mais de 90% assistem filmes e 88% buscam séries.
Plataformas de streaming — Netflix, Amazon Prime, Disney+ e similares — moldaram preferências por imersão visual superior. O ciclo de troca de aparelhos deixou de ser determinado apenas por avarias; a motivação primária tornou-se o upgrade pela experiência ampliada e pelo tamanho aumentado de tela.
Entre 2018 e 2022, a participação de televisores maiores que 55 polegadas nas vendas totais dobrou no Brasil. Dados de 2018 apontavam que apenas cerca de 20% das TVs comercializadas ultrapassavam 55 polegadas.
Em 2022, esse percentual já havia dobrado. O fenômeno reflete decisão consciente de consumidores em direcionar investimentos para aparelhos que oferecem experiência cinematográfica em ambientes domésticos.
As fabricantes ajustaram estratégias para capitalizar essa demanda. Samsung, LG, TCL, Hisense e Philco ampliaram portfólios com modelos de grande formato equipados com processadores de IA para otimização de imagem em tempo real. A Samsung lançou sua série QN80F de 100 polegadas com processador Vision AI.
A TCL apresentou sua linha X955 QD-Mini LED de até 115 polegadas. Qualidade de som acompanhou avanços visuais: muitos modelos integram tecnologias como Dolby Atmos e parcerias com fabricantes de áudio premium, como Devialet na linha Hisense.
Espaço físico emerge como fator crítico para adoção. Ambientes com distância adequada entre sofá e televisão —aproximadamente 2,5 metros ou mais para aproveitar plenamente uma tela de 100 polegadas — convertem-se em requisito de compra.
Instalação em parede é padrão, com suportes específicos disponíveis comercialmente. Designers de interiores reconhecem essas TVs como elementos de decoração, moldando projetos residenciais em torno delas.
Ainda que tecnologias mais acessíveis como QLED e Mini LED impulsionem crescimento em volume, segmento OLED de grande formato permanece inacessível para maioria dos consumidores.
Televisores OLED com 77 polegadas ou mais mantêm preços elevados, refletindo custos de produção comparativamente maiores.youtube
Consumidores que adquiriram telas de 100 polegadas relatam satisfação com qualidade de imagem, particularmente ao assistir conteúdo 4K e HDR.
Plataformas de streaming otimizam conteúdo para essas resoluções, maximizando investimento realizado. A experiência de filmes, séries e eventos esportivos em escala ampliada justifica, segundo relatos, o desembolso realizado.
O fenômeno de TVs gigantes se popularizando representa inflexão no mercado eletrônico. Quando preços caem enquanto características avançadas se disseminam, capacidade de consumidores em adquirir esses produtos expande significativamente. Analistas projetam que telas de 100 polegadas deixarão de ser consideradas ultra-premium nos próximos anos, consolidando-se como padrão aspiracional em lares de classe média alta brasileiros.
A tendência de inovação tecnológica mantida por fabricantes chinesas, conjugada com competição acirrada pelos mesmos consumidores, sugere pressão continuada sobre preços em trajetória decrescente, ainda que o segmento de ultra-grande formato — acima de 110 polegadas — mantenha posicionamento premium por anos vindouros.
